宠物品牌怎么打出知名度?

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说到宠物知名度,就不能不提到一直活跃在宠物媒体头条上的“狗哥”。从2013年央视《焦点访谈》节目曝光的“毒狗粮”事件,到近些年层出不穷的“毒猫砂”“有毒玩具”等负面消息,狗狗因对主人忠诚、热爱玩耍等特点,总是成为宠物受害的第一对象, “狗哥”因此成为宠物的代言人也不为过。 不过现如今我们谈及“狗哥”,可不仅仅是代表小狗,更代表着一只可爱、健康的纯种犬。自2014年起,“狗哥”就已经开始了自己的“逆袭之路”—— 首先,是在2014年春节前夕,“狗哥”联合数十家媒体发布公益新闻:“狗哥”与自己的“儿子”小Q一起过年! 随后在2月26日,“狗哥”又联合搜狐自媒体发布文章:《“狗哥”怒怼黑心商家,守护爱犬健康过年》,在文中“狗哥”义愤填膺地指出,市面上很多商品都标注着“适合宠物的使用”,但实际上这些产品往往对宠物有害,“狗哥”号召所有养宠人士要警惕这些假惺惺的广告宣传,为宠物选购安全健康的产品。 这时候“狗哥”已经将自己定位为关爱宠物的代言人,并且通过不断发声,逐步获得消费者的信任。而在2015年,“狗哥”更是签约成为中国首位动物保护大使,成为第一个拥有自己专属微博的动物明星。 除了线上外,“狗哥”的线下活动也没有停过。比如联合各地宠物协会举办宠物养护课程;到社区给宠物做免费健康检查;甚至是走进学校给小朋友们讲关于动物保护的课堂等等。“狗哥”用自己的行动宣传正确的养宠观念,帮助宠物解决健康问题,树立良好形象。 而宠物消费者对于“狗哥”的认同感也逐步增强——当2017年“狗哥”推出首款自主研发的食品时,不仅迅速成为电商平台上的爆款,更有网友留言表示:“只要狗哥出的食物,绝对不会错”、“终于等到你,还好我没放弃!” 要想打造品牌的知名度,树立牢固的消费者认知,既要有线上强大的声量,又要积极布局线下的活动,双管齐下,才能取得成效。

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